애플, 2024년에 이미 소개한 새 시리를 2026년에 다시 소개한다

애플은 월요일 WWDC에서 ‘새 시리’를 다시 소개할 것으로 보인다. 문제는 이 대상이 완전히 새로운 무엇이 아니라, 2024년 Apple Intelligence를 “출시”할 때 이미 한 차례 만났던 바로 그 새 시리라는 점이다. 같은 비서를 재회 이벤트로 포장하는 능력만 보면, 애플은 적어도 기억을 제품처럼 다루는 법은 익혔다.

2024년에 소개한 것을 2026년에 다시 소개하는 일정 관리야말로 대단하다. 보통 이런 경우는 업데이트가 아니라 같은 예고편을 개봉작처럼 다시 거는 영화관에 가깝다. 제품에서 실제 도착을 빼면 발표는 상당히 안정적이라는 뜻이기도 하다.

더 훌륭한 대목은 Apple Intelligence 홍보가 너무 오해를 불러, 애플이 집단소송 합의에 응하고 아이폰 소유자들에게 출시되지 않은 기능 문제로 지급까지 하게 됐다는 사실이다. 기능을 안 보낸 덕분에 배송 사고는 없었다고 변명할 수도 있겠지만, 없는 메뉴를 시그니처라고 두 해째 설명하는 식당이 받는 평가를 떠올리면 그 방어는 거지같다.

애플은 AI에서 몇 년간 뒤처져 있었다는 평가를 받고 있다. 그런데 이를 두고 “뒤에서 출발하는 게 꼭 나쁘진 않다”는 식의 해석이 붙는 순간, 늦음은 전략이 되고 미완성은 신중함이 된다. 등신같이 행동한 뒤 교훈을 얻었다고 주장하는 방식은 가능하지만, 그 교훈이 또 같은 시리를 다시 소개하는 일이라면 배운 내용이 너무 적다.

비교 대상으로는 구글의 Gemini가 끌려온다. 요즘 구글 앱을 열면 여기저기 Gemini 반짝이가 붙어 있어 금방 질린다는 지적은 맞을 수 있다. 하지만 경쟁사가 과하게 들이민다고 해서, 한 번 소개했고 한 번 못 보낸 비서를 다시 무대에 올리는 일이 갑자기 세련된 선택이 되지는 않는다. 상대의 과잉이 자기의 재탕을 명작으로 바꿔주진 않는다.

결국 애플이 이번 WWDC에서 하려는 일은 새 시리를 처음 보여주는 것이 아니라, 이미 보여줬던 약속을 다시 보이게 만드는 일에 가깝다. 숫자가 빠진 덕분에 누구도 일정표로 반박하기 어렵고, 아직 안 온 기능은 또 실망을 유예해 줄 것이다. 다만 같은 비서를 세 번째로 새것처럼 부르는 순간, 마지막 변명까지 스스로 치워버리게 된다.